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北京网站建设公司制作网站是否需要网站策划书

广告策划书是整个广告活动的切入点,是对策划成果的总结和呈现,也是广告策划得以切实实施的操作蓝图.广告策划书通过对策略观点和实现计划的阐述,说服广告主接受广告策划人员的策略方针,并认可他们制定的行动方案.它的主要用途体现在三个方面.

1).对广告公司而言,广告策划书是广告策划的成果体现,是广告人向广告客户陈述广告策划的重要文本,撰写广告策划书的目的是将广告策略整理成正规的提案给广告客户.

2).对广告客户而言,广告策划书是广告策划的实施纲要,是检查广告公司策划工作的重要依据,广告客户根据广告策划书判定广告公司对广告策略和计划的决策是否符合自己的要求.

3).对广告活动而言,广告策划书既是对一系列思维策划活动的总结,在经过广告客户认可后又是广告策划实施的开始,经过商讨决定下来的广告策划书是广告活动的唯一依据.

广告预算是指广告策划者在广告策划过程中,为实现企业的战略目标,根据一定时期内广告活动的具体计划对广告活动所需要的经费总额及其使用范围,分配方法等进行的预告估算和筹划,它是一个如何安排,使用广告经费的具体,详尽的资金使用计划.

一般说来,一个企业在其营销战略目标确定之后,通常会根据营销战略目标按一定的方法划出一数额的广告经费,这种广告经费总额的确立即属于广告预算的范围.在广告经费总额确定后,如何使有限的广告经费起到最佳 的广告效果,如何科学,合理,节约使用广告经费,成为广告预算的重要内容.

往往,一个企业特别是小企业并没有广告预算,他们经经常是和上述方法的动作方向相反,在市场压力下,先确定广告的使用范围和方法,然后计算广告费用额,此时他们所特别关注的是广告的传播效果与营销效果,只要在承受能力范围内,他们可以不惜代价,它要求广告策划者在考虑广告主承受能力的同时,要以最佳的广告效果为先导.

把广告策划的意见撰写成书面形式,以体现广告策略和广告计划的报告书,称作"广告策划书".

广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写,提供给广告客户审核,认可,为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件,它是对广告决策的总体归纳和对实施过程的总体表述.